Le réseau social Pinterest s’est fait une place parmi les grands depuis sa création en 2010. Aujourd’hui, il se hisse à la huitième place du top 10 des plateformes sociales media avec près de 200 millions d’utilisateurs, dont 3.1 millions, en France. Aux États-Unis, l’engouement est élevé de tel qu’il devance les meilleurs comme Snapchat et devient le troisième réseau social du pays en 2019. Véritable plateforme de découverte visuelle pour ses visiteurs, il bénéficie d’un taux d’engagement assez élevé et s’avère être un atout de taille pour les entreprises. Malheureusement, elles sont encore peu nombreuses aujourd’hui à s’en rendre compte.
Comment fonctionne Pinterest ?
Pinterest est un réseau social visuel d’un tout autre genre. Les utilisateurs ont juste besoin d’enregistrer une image liée à un contenu web, appelée épingle ou pin en anglais, et de l’organiser dans des tableaux à thèmes. La plateforme est devenue une réelle source d’inspiration depuis son lancement où les domaines de la décoration, du Do It Yourself, du style, de la cuisine et de la recherche tendance sortent du lot. Il est tout de même important de noter que presque 85% des recherches sont effectuées sur appareil mobile.
Pinterest et e-commerce : une plateforme génératrice de business
Pinterest est sans aucun doute la plateforme la plus adéquate pour influencer les décisions d’achats. En effet, d’après l’étude CSpace, 85 % des participants accordent plus d’importance aux informations visuelles qu’aux écrites. Pour une marque voulant utiliser le Pinterest marketing, l’idée est alors de mettre en avant ses produits ou services d’une manière visuelle. Il est préférable de les mettre en scène d’une manière plus esthétique de manière à ce que les internautes épinglent le contenu et donc le partagent. Comme avantage, un trafic dynamisé et une conversion probable des internautes en client. Le défi est alors de poster rapidement du contenu de qualité tous les jours. À titre de référence, les marques qui se démarquent publient entre 5 à 30 fois par jour. Par ailleurs, presque 75 % du contenu est généré par des marques ou des médias sur le réseau social. Toutefois, il est important de se rappeler que Pinterest est une plateforme où se connectent les internautes en quête d’information ou de l’inspiration.
Les dernières fonctionnalités e-commerce de Pinterest
Pour permettre aux e-commerçants d’aller plus loin, Pinterest propose quelques nouveaux outils au sein de sa plateforme.
L’Ad Groups ou groupes d’annonces
Avec la mis à jour de la structuration de ses campagnes, Pinterest permet aux annonceurs d’avoir une meilleure gestion de leurs annonces. Le principal objectif est de donner la possibilité aux annonceurs d’améliorer l’exécution de leurs campagnes : budgétisations, ciblage, durée…
Le Search Ads ou annonces de recherches
Ces annonces de recherches sont basées sur les requêtes faites par les visiteurs de la plateforme (2 milliards de recherches par mois). Les annonceurs auront, par le biais de campagnes de mots clés, plus de visibilités avec leurs produits depuis les résultats de recherche.
La Shop The Look ou achat par l’inspiration
Avec cette nouvelle option, les utilisateurs ont la chance d’identifier les éléments présents sur les images qui leur sont proposées. Avec cela, Pinterest va plus loin qu’une simple recherche d’inspiration et permet à ses utilisateurs de concrétiser ses recherches sur la plateforme.
